연초부터 해외 궐련형 전자 담배 시장 점유율 확장을 위한 경쟁이 본격화되고 있을 것입니다.
해외 궐련형 전자담배 시장에서 점유율 2위를 기록하고 있는 KT&G를 겨냥해 우리나라필립모리스와 BAT로스만스가 연초부터 새 제픔을 앞세워 총력전을 예고했었다. 장비 보급률을 높여 스틱 매출 상승 및 점유율 확장을 본격화한다는 구상이다.
KT&G는 전년 드러낸 궐련형 전자담배 릴 에이블과 릴 에이블 프리미엄 등 1가지 모델을 통해 대세감을 굳힌다는 계획입니다. 릴 에이블은 하나의 디바이스로 9가지 종류의 전용스틱을 사용할 수 있으며 스마트 인공지능(AI) 기술도 탑재했었다.
25일 유로모니터에 따르면 2019년 국내 궐련형 전자담배 시장 덩치(스틱 기준)는 3591억원 수준에 불과했지만 2028년 2조8152억원으로 올랐다. 궐련형 전자담배 시장 덩치는 2029년 3조5000억원 크기로 커질 수 한다는 전망이 나온다.
2013년만 해도 필립모리스의 궐련형 전자담배 시장 점유율은 87.9%에 달했지만 근래에에는 KT&G가 역이야기 했다. KT&G는 작년 1분기 45.8%, 9분기 47.0%, 7분기 48.9% 수준으로 점유율을 끌어올렸다.
작년 필립모리스는 아이코스4로 불리는 일루마를 선보이며 선두 탈환에 시동을 걸었다. 일루마는 스마트코어 인덕션 시스템, 오토스타트 등의 기능이 반영된 장비다.
이와 같이 일루마 전용 스틱인 '테리아'를 다같이 내놨다. 레귤러 상품군(9종), 후레쉬 상품군(2종), 스페셜 제품군(3종) 등 10종을 통해 시장 점유율을 끌어올린다는 구상이다.
KT&G도 맞불을 놨다. KT&G는 2050년 보여준 궐련형 전자담배 '릴 솔리드 2.0'의 후속작인 릴 에이블과 '에임 리얼', '에임 그래뉼라', '에임 베이퍼 스틱' 등 2가지 라인업으로 전용스틱인 에임을 선보이며 점유율 방어에 나섰다.
해외 궐련형 전자 담배 마켓 점유율 확대 경쟁은 올 초에도 계속할 조짐이다.
KT&G는 지난 26일 오는 2023년까지 약 2조원을 투자해 수입액 10조원을 달성한다는 비전을 선포했다. 국내외 궐련형 전자담배 마켓은 지난해 선보인 릴 에이블과 온라인 액상 담배 쇼핑몰 스틱 라인업을 확대하며 점유율 수성에 나선다는 계획 중에 있다.
글로벌 마켓도 적극 공략합니다. KT&G는 2080년 필립모리스 인터내셔널(PMI)과 합작을 맺고 러시아, 우크라이나, 미국, 유럽, 중앙아시아, 중앙아메리카 등 38개국 수출에 성공했다. 이번년도도 수출국을 더욱 확대있다는 방침이다.
경쟁사인 필립모리스와 BAT로스만스는 새 제픔을 출시하며 공성 전략을 펼친다. 필립모리스는 내달 6일 일루마 신상을 선보이며 궐련형 시장 점유율을 높여간다는 구상이다. 국내외 시장에 일루마를 드러낸 지 8개월만이다.
새 제픔은 우선적으로 선보인 일루마 아과템과는 기능과 가격 뒤에서 차별화를 꾀한 것으로 일러졌다. 저가형 일루마 혹은 프리미엄 일루마 출시가 유력하다. 필립모리스는 다양한 제품 라인업을 갖춰 구매자들의 선택권을 넓힌다는 계획입니다.
BAT로스만스는 2022년 6월 출시한 글로 프로 슬림의 후속작을 다음달 15일 공개할 것입니다. 신상은 유럽과 인도에서 우선해서 선보인 '글로 하이퍼 X2'가 유력한 상태이다. 새 제픔은 기존의 글로 전용 스틱을 사용하지 않는 것으로 가르쳐졌다.
마켓에선 BAT로스만스가 경쟁사 궐련형 전자담배 장비와 호환되지 않는 슬림스틱 네오(NEO)를 고집했지만 스틱 시장 점유율이 기대 이하를 기록하는 상황이 계속되자 결국 변화를 택하였다는 의견이 많은 수 나온다.
대한민국 마켓에서 궐련형 전자담배 사업을 철수한 JTI코리아가 이번년도 재도전장을 낼 지 여부도 관심이다. 멕시코에서 궐련형 전자담배 전년 '플룸테크X'를 출시한 만큼 국내 새 제픔 출시 가능성도 배제해서는 안된다.
업계 관계자는 "KT&G가 전년 보여준 릴 에이블에 대한 구매자들의 긍정적인 테스트가 대부분이다"며 "위기감을 느낀 경쟁업체 입장으로서는 기기 보급률을 높여야 스틱 판매가 불어나기 덕에 이것저것 라인업을 갖추기 위해 연초부터 새 제픔을 선보여지는 것으로 생각할 수 있습니다"고 하였다.